Najpierw była książka, potem pojawiła się prasa, później kino, radio, telewizja, Internet. Nowe media musiały oddziaływać na stare osłabiając je. Film sprawił, że ludzie rzadziej czytali gazety. Gdy telewizja zaczęła emitować filmy, nikt wieczorami nie przesiadywał już przy radioodbiorniku. Dziś wielu ludzie nie kupuje gazet, bo odnajduje interesujące artykuły w Internecie. Nowe media osłabiają stare, ale nie oznacza to, że je niszczą. Pokazują to trzy fazy rozwoju mediów.