W XVIII wieku nastąpiła rewolucja przemysłowa. Społeczeństwo rolnicze przeobraziło się w społeczeństwo przemysłowe. Powstała klasa robotników oraz kultura masowa. Na początku XX wieku miała miejsce rewolucja naukowo – techniczna. Robotnicy nie byli już tak potrzebni. Powstał nowy segment gospodarki – usługi. Skończyła się era industrialna, przemysłowa, nowoczesna. Zaczęła się ponowoczesność, epoka postindustrialna. Wzrost gospodarczy spowodował wzrost apetytu konsumentów. Nie trzeba było oszczędzać. Można było kupić dom, samochód, pojechać na wakacje, jeść w restauracjach. To napędzało usługi. Tak narodziło się społeczeństwo konsumpcyjne. Jego członek przez rodzaj konsumowanego towaru określa swój status społeczny. Spodnie takiej marki czy innej, samochód takiej marki czy innej – to wszystko stało się znakiem dla innych.